История Шанель: успех знаменитого бренда Коко

История создания Шанель (Chanel) интересует многих поклонников мира Высокой моды. Этот бренд, за короткое время стал маркером успеха в противоречивом развитии моделинга за последние сто лет. Его создательница, Коко Шанель, — имеет яркую историю жизни, интересную биографию и загадочный роман с композитором Игорем Стравинским.

___ реклама ___

Содержане:

Модельер, кутюрье и дизайнер Коко Шанель

___ реклама ___

Биография Коко Шанель и успех бренда «Chanel»

Коко Шанель (19 августа 1883–10 января 1971) родилась в коммуне Сомюре, Франция. Её полное имя Габриэль Бонёр Шанель (Gabrielle Bonheur Chanel). Семья Коко в то время сильно нуждалась в деньгах — мама работала прачкой, а отец был торговцем одежды, который продавал ее по всей Франции, путешествуя из города в город. В раннем возрасте, отец Шанель отдал ее в приют, так как не было денег на обучение и содержание дочери. Именно там, будущая звезда моды научилась шить платья.

Выйдя из приюта, Габриэль начала работать швеёй, а вечерами пела в кабаре для кавалерийских офицеров. Именно там ей дали прозвище «Коко», так как она постоянно исполняла на бис незатейливую песенку «Кто видел Коко?». Впрочем, история Шанель как популярной певицы кабаре, закончилась фиаско — девушка не имела голоса и желания, дальше выступать на сцене. В это период ей подвернулся богатый любовник и кавалерист в отставке, Этьен Бальсан. Коко поселилась вместе с ним в замке Рояль близ Компьена и начала новую жизнь богатой содержанки. С этого времени и начинается история Шанель, как модельера дорогой элитной одежды.

Модельер, кутюрье и дизайнер Коко Шанель

В 1910 году, Шанель от скуки начала делать дамские шляпки, а позже открыла свой первый бутик «Chanel Modes» в Париже. В 1913 году, Коко открывает свой второй магазин в коммуне Довиле и нанимает двух моделей для демонстрации авторской одежды. Иными словами, Коко Шанель является создательницей мира Высокой моды и первого модельного агентства. История Шанель — это история всей мировой моды за последние сто лет.

___ реклама ___

Уже в 1918 году, Шанель покупает целый дом, в одном из дорогих и престижных районов Парижа, переделав его под огромный магазин, где предлагает богатым покупателям не только одежду, но и духи и ювелирные украшения. Через девять лет количество Домов Шанель на улице Камбон достигает пяти, и Коко становится самой влиятельной женщиной в мире Большой Европейской моды.

 фотомодель Мари-Элен Арно в юбке и пиджаке от Chanel.
Французская фотомодель Мари-Элен Арно в костюме «Chanel», 1954

___ реклама ___

История создания духов Шанель–Chanel №5

Вдохновение для создания универсального аромата духов, Коко получила из своих детских воспоминаний. Будучи послушницей в монастырском приюте Обазин, будущая королева парфюма, часто поднималась на ближайшие холмы, вдыхая запахи цистусов. Идея Шанель состояла в единении ароматов мускуса и жасмина, которыми пользовались куртизанки и содовых яблоневых ароматов, которыми пользовались респектабельные дамы. Совершенно очевидно, что аромат духов «Шанель №5» пришелся по вкусу всем женщинам и получил небывалый успех в различной социальной среде — соединив атмосферу запаха сексуальности и консервативной серьезности.

История создания Шанель. Духи Chanel №5

Создал духи французский парфюмер русского происхождения Эрнест Бо, а после того, как спустя много лет в рекламе этого аромата появилась Мерлин Монро — духи стали культовыми во всем мире.

Кроме этого, французская предпринимательница создала оригинальный флакон духов «Шанель», который впоследствии стал каноном и стандартом парфюмерной промышленности. До флакона Коко, французские модницы пользовались большими и тяжелыми хрустальными графинами. Шанель предложила новаторское и прогрессивное решение — дорогое, хрупкое и легкое стекло, которое отлично помещается в дамской сумочке.

Мерлин Монро в рекламе «Chanel», 1960 год

В 1924 году, Коко совместно с французским предпринимателем Пьером Вертхаймером, открыла производство парфюма «Parfums Chanel». Самым популярным ароматом «Шанель» становится пятый номер духов, от которого компания начинает получать баснословную прибыль. Во время Второй мировой войны, в 1941 году, Коко пыталась получить всю прибыль и активы «Parfums Chanel», — пользуясь плачевным этническим положением своего коммерческого партнера (Вертхаймером был евреем). Однако попытка овладения контролем над акциями парфюмерного сегмента «Шанель», окончились для французского кутюрье фиаско — Вертхаймеры предвидели ситуацию и заблаговременно передали контроль над активами французу Феликсу Амио.

Модельер, кутюрье и дизайнер Коко Шанель

За долгие десятилетия существования аромата «Шанель №5», его формула и форма флакона — практически не менялись. С начала нулевых годов на продвижение этих духов — бренд потратил рекордную сумму своего рекламного бюджета. Лицом этой марки становились такие супермодели мира Высокой моды, как: Кара Делевинь, Саша Лусс, Карли Клосс, Стелла Теннант, а также многочисленные ангелы бренда «Виктория Сикрет«. Любопытно, что весной 2012 года, первым мужчиной, который появился в рекламе «Chanel №5» — стал голливудский актер Бред Питт.

Одно из самых знаменитых шоу «Chanel», Осень-Зима 204/2015 год, Гран-Пале, Париж. Открывает показы фотомодель Кара Делевинь

___ реклама ___

Бренд Шанель сейчас: триумф Карла Лагерфельда

В 1983 году, пост главного дизайнера и креативного директора Дома Моды Шанель, занял Карл Лагерфельд — немецкий модельер, знаменитый своими экстравагантными нарядами. Лагерфельд освежил концептуальные идеи бренда, добавив в элементы одежды твид (Шотландская шерстяная ткань), а также элементы золотых украшений и цепочек — его главного и узнаваемого тренда. С этого периода история «Шанель» приобретает черты единственного элитного бренда, который смог собрать вокруг себя все новомодные тенденции в современном мире.

Карл Лагерфельд в знаменитой цепочек Chanel.
Карл Лагерфельд в драгоценных цепочках, которые с его появления — становятся одним из узнаваемых атрибутов «Chanel»

Во время «правления» Лагерфельда, бренд открыл 40 дополнительных бутиков «Chanel» по всему миру, которые славятся своими умопомрачительными ценами. Платья этого элитного бренда порой достигают стоимости в 15 тысяч долларов, а кожаные женские сумочки оцениваются в 3 тысячи «зеленых» купюр. Также немецкий кутюрье расширил ассортимент, который стал предлагать именитым клиентам — часы класса люкс, солнцезащитные очки и ювелирные украшения. В 2013 году, Лагерфельд стал режиссером фильма «The Return», рассказывающем о возвращение в 1954 году Коко Шанель в мир Высокой моды.

История создания Шанель. Дизайнер Карл Лагерфельд за рабочим столом рисует эскизы платьев.
Креативный директор Шанель, Карл Лагерфельд за работой. 1985 год

В 2018 году, «Шанель» перенес свою штаб-квартиру в Лондон и объявил об экологичности своих концептуальных решений — запретив меха и шубы. Зимой 2019 года, пост креативного директора французского бренда заняла Виржини Виар (Virginie Viard), которая сменила Лагерфельда на его посту. «Шанель» имеет свои официальные бутики и в России — в Санкт-Петербурге, Москве и Екатеринбурге.

___ реклама ___

Коко Шанель и Игорь Стравинский

Габриэль «Коко» Шанель не только успешная модельер всех времен существования мира моды. Талантливая француженка всю свою жизнь увлекалась авангардным искусством и материально поддержала множество гениев живописи, музыки и актерского мастерства.

В 2013 году, Париж был взволнован премьерой балета «Весна священная», русского композитора Игоря Стравинского — музыкальные композиции которого были эксцентричными и экстравагантными. В это время, претенциозная парижская публика освистала начинающего матера российского музыкального авангарда, но у Стравинского также появились и поклонницы. Одной из них и была Коко Шанель, которая присутствовала на премьере балета.

Модельер, кутюрье и дизайнер Коко Шанель и композитор Игорь Стравинский.
Игорь Стравинский и Коко Шанель в начале 20-го века

Шанель обладала эстетическим чутьем и вкусом на любую новизну в области искусства. Однако все попытки помочь начинающему композитору окончились неудачей — Стравинский был разочарован реакцией публики и быстро уехал. Их встреча произошла значительно позже, после революции в России, когда русский композитор, уже купаясь в лучах славы приехал в Париж с гастролями. Не долго думая, Коко отправила письмо Стравинскому, с приглашением для него и его жены вместе с детьми — погостить у неё в пригороде Парижа.

Сам русский композитор был наслышан о этой удивительной диве мира Парижской моды и с удовольствием согласился. Для Шанель было привычным принимать именитых гостей из творческого мира у себя дома. В разное время она удостоилась чести быть знакомой с такими метрами мирового искусства, как: писатель Жан Както, художник Сальвадор Дали и множеством других экстравагантных личностей.

Модельер, кутюрье и дизайнер Коко Шанель

Игорь Стравинский часто гостил у Коко Шанель. Их объединяла страсть к неведомому и желание по реализации своего творческого потенциала. Друзья Стравинского рассказывали, что когда Коко и русский композитор находились рядом — пространство вокруг словно электролизовалось от их творческой и неутомимой энергии. Любопытно, что по одной из версий, Коко Шанель создала свои знаменитые духи (Chanel №5), именно благодаря вдохновению, полученному в том числе и от Стравинского.

Доподлинно неизвестно, была ли Коко Шанель любовницей знаменитого русского композитора. Но совершенно очевидно, что Стравинский испытывал сильнейшее влечение к этой талантливой французской женщине и даже женившись во второй раз на актрисе Вере Судейкиной, продолжал часто навешать Коко. В 2009 году, французский режиссер Ян Кунен снял мелодраму о романтической любви Шанель и Стравинского «Coco Chanel & Igor Stravinsky». Фильм получил массу положительных откликов и закрывал Канский фестиваль 2009 года.

Кадры из фильма Коко Шанель и Игорь Стравинский. История создания Шанель.
Изображения из киноленты «Coco Chanel & Igor Stravinsky», 2009. В ролях: Анна Муглалис и Мадс Миккельсен

____________

Звездные персоны